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中国足球营销行业陈诉

  近年来,越来越多国内企业成为中超或五大联赛的各级赞助商和合作伙伴,足球营销效果受到认可足球赛事版权费用在国内屡创新高,足球比赛观赛人数和足球媒体用户数量也持续呈现增长趋势

  足球营销具备关键四要素:关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。营销过程中品牌激活品牌赞助同等重要,且品牌激活所需费用往往更高,是国内企业需要重视和加强的部分。

  国际足球赛事赞助商数量规模

  英超取消冠名赞助商,区域赞助商出现多家国内企业

  在国际足球赛事的赞助商类型方面,主要是啤酒、快消品、汽车、金融品牌等,而在主赞助商的数量上,近年来不论是五大联赛还是欧洲冠军联赛的主赞助商的数量都相对稳定,这与欧洲联赛发展较为成熟,主赞助商签约合作通常在3-5年的长约有关。特别值得一提的是,英超联赛从2016年起取消了联赛的冠名赞助,巴克莱银行不再是英超冠名赞助商,此举让联赛中的球队在选择金融类赞助时更为自由,也能帮助英超在全世界球迷面前树立一个更加独立干净的品牌形象。

  在各知名联赛和豪门俱乐部的区域赞助商方面,近年来亚洲尤其是中国区的赞助商明显在不断增加,各大联赛和豪门俱乐部争先在国内设立办事处,开拓中国市场商务合作,越来越多的国内品牌成为国际足球联赛或俱乐部的中国区赞助商,随着足球在国内的持续火热,相信未来将会有更多的企业投身到足球市场赞助的行列中来。

  国际足球赛事赞助数额与方式

  品牌赞助形式选择多,赞助金额50万欧元起步

  赞助商在选择国际足球赛事进行赞助的过程中,可以选择赞助联赛或是赞助俱乐部这两种不同的方式,其中赞助联赛方面,英超的赞助费用相对较高;而赞助俱乐部方面,由于豪门俱乐部的球迷众多,媒体曝光集中,豪门俱乐部的赞助费用往往会比赞助联赛要更贵,据业内人士透露,中国企业想要成为豪门俱乐部的中国区赞助商,所需要的金额至少在50万欧元一年。联赛和俱乐部在选择赞助合作伙伴时也会有较高的门槛限制,需审核品牌在当地的口碑和影响力,确保其健康形象。

  国内足球赛事赞助商数量规模

  知名企业投身足球赞助,中超俱乐部分红稳中有升

  同国际足球赛事的赞助相类似,赞助国内足球赛事主要也是赞助联赛和俱乐部两大方向。在赞助联赛方面,目前中超的合作伙伴,包括冠名赞助商中国平安(行情601318,诊股)、球衣赞助商耐克、LED供应商艾比森(行情300389,诊股)光电、游戏高级合作伙伴疯狂体育、媒体版权合作伙伴体奥动力,以及壳牌、DHL、崂山啤酒、百岁山、东鹏特饮等共计11家赞助商,主要集中在快消、金融和汽车领域。而在赞助国内俱乐部方面,随着联赛体系越来越成熟,现如今16家中超俱乐部的赞助商数量也在不断增加,俱乐部冠名赞助商包括恒大、万达、绿地等国内知名地产企业,电商巨头苏宁集团,汽车品牌斯威汽车等。据悉中超俱乐部的平均分红额度逐年增加,7716.com,上赛季达到7400万元,这将吸引着越来越多有实力的企业投身足球俱乐部的赞助之中。

  国内足球赛事赞助数额与方式

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